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十年花海,美麗漢中香如故

——從油菜花節看“賞花經濟”

作者:屈荔鵬

2019年03月31日06:31

來源:陜西傳媒網-陜西日報

3月,金黃的油菜花點綴著漢中市這顆秦巴山間的“綠寶石”。它招徠著南來北往的游人,吸引著東奔西跑的客商,用自己的鮮麗明艷,為漢中市的城市發展增添一抹亮色。

中國最美油菜花海漢中旅游文化節是漢中市最具影響力的文旅品牌活動之一。活動舉辦9年來,在提高漢中對外影響力和知名度、招商引資、拉動經濟等方面起到了積極的促進作用。

油菜花開 促進全域旅游

漢中北依秦嶺,南臨巴山,漢江橫貫其中,“秦嶺四寶”、巴山天坑等聞名天下,自然旅游資源可謂得天獨厚。大量的兩漢三國歷史遺存,也使得漢中的人文旅游資源稟賦豐厚。這些年舉辦的油菜花節,進一步整合了旅游資源,推進漢中旅游提檔升級。

“又到春花爛漫時節,漢中迎來旅游旺季。漢中的旅游資源雖多,但較為分散。”3月20日,陜西理工大學歷史文化與旅游學院院長梁中效表示,“油菜花節為漢中旅游的轉型發展提供了契機。它對零散的景點起到整合作用。油菜花節不僅有花,還有文化,它已成為漢中文化旅游創新的引擎。”

無獨有偶,漢和集團董事長魏應照也在2019中國最美油菜花海漢中旅游文化節上表達了類似的觀點:“現在我們要做的不單單是把游客吸引過來,還要把他們留下來。想把游客留下來,我們的旅游就需要一個主題,還需要文化內涵。油菜花節主打的‘漢文化’就提供了這樣的主題和內涵。”

目前,漢中市正以漢中盆地為載體,以西起勉縣武侯鎮、東到洋縣龍亭鎮的百里漢江為軸帶,打造三國文化景區、漢文化景區、紙文化景區等為一體的百里漢江漢文化觀光休閑度假景觀帶,建設漢文化體驗旅游目的地。

在全域旅游理念的指引下,漢中旅游業不斷發展。以2018年為例,漢中市全年總接待旅游人次5200萬,同比增長22.6%;實現旅游收入306億元,同比增長32%。

油菜花開 搭建經濟平臺

“鮮花搭臺,經濟唱戲”。油菜花的美麗綻放,為漢中市的各種大型招商引資活動提供了契機。“去年全年我們漢中市一共新簽項目324個,總投資3411.61億元。其中,執行項目279個。在2018年3月18日舉辦的漢中市重點合作項目集中對接暨簽約儀式上,就有26個項目119.68億元的投資完成簽約。”3月21日,漢中市經濟合作局招商一科的胡斌介紹,“今年我們依舊借臺搭臺多元招商,做實做優自辦平臺,精心組織油菜花節等自辦活動,定向促進、集群承接。”

外來的資金涌入了,但是作為“漢人老家”的漢中市,一直希望更多的“漢商”回歸。油菜花節的舉辦,為漢商們的回歸增添了心勁兒。2018年油菜花節期間,漢中市積極與長三角、珠三角、京津冀等經濟發達地區“漢商”聯系對接,加大對“漢商”企業的招引力度,使一批“漢商”回歸項目成功簽約。當時簽約項目4個,總投資6.68億元。如西鄉縣福廷生態農業園建設項目,總投資1.68億元;西鄉堰口黑木耳基地建設項目,總投資1.5億元;略陽縣黑潭子生態旅游綜合開發項目,總投資3億元。

除了把資金“引進來”,漢中市還借助油菜花節這個平臺,把漢中自己的特色產品“推出去”。

本屆油菜花節,由漢中市漢臺區政府主辦的中國漢中首屆美食節暨地方土特產品展銷活動于3月23日至25日在濱江新區舉行。美食文化節設美食和地方特色商品2個展區,展示漢中美食和地方土特產品;舉辦漢中市陜菜烹飪大賽,現場烹飪,進行評比、品鑒。展會突出“食”和“購”,集中展示漢中豐富的有機農產品,實施旅游后備箱工程,推進“小農戶對接大市場”,以激發貧困群眾內生動力。

油菜花開 打造城市品牌

“花海”“張騫”“朱鹮”一直是漢中市著力培育打造的3個特色鮮明、內涵豐富的外宣品牌。其中最能代表整個漢中市的,在全市分布最廣的,就是“花海”;最能體現綠色生態與文化的,也是“花海”。

“青山綠水是漢中的名片,有機農產品是漢中的名片,‘秦嶺四寶’是漢中的名片,‘兩漢三國’也是漢中的名片。”漢臺區旅游發展委副主任周瑛說,“它們或側重生態或側重文化。油菜花節則不然,它既是生態漢中的綠色載體,也是推介漢中文化的平臺。”

本屆油菜花節前,漢中市文化和旅游局、共青團漢中市委以及漢中市漢臺區政府于2月初舉辦了全民導游大賽,在全市范圍內不設門檻開展“全民導游”征集活動。隨后的油菜花節期間,這些“全民導游”服務于景區(點)、文化旅游名鎮、美麗鄉村、油菜花觀花點等,以講好漢中文旅故事,傳播漢中好聲音;引導全民參與,優化漢中旅游軟環境,提高城市品牌美譽度。

“早些年我來漢中,市區還不是這樣。今年我來看油菜花,覺得漢中的變化真的很大。街道環境、交通條件、景區服務整體都有很大提升。我想這些變化和漢中這些年文化旅游的發展是分不開的。”來自西安的游客尚俊宏說。

如今,以花為媒,漢中,正向世人展示著自己全方位、多角度的生態之美、文化之美、城市之美。 記者 屈荔鵬 見習記者 陸晟

(責任編輯:楊帆)

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